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知識與問答

耐克唯一正增長地區(qū)是哪里?耐克與中國發(fā)生了什么?耐克失去中國市場是怎樣?

2023-08-24 23:29:57 來源:互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載或整理

耐克唯一正增長地區(qū)是哪里?

耐克公布的2021財年第三財季業(yè)績顯示,報告期內(nèi),耐克營收為104億美元(約合人民幣679.4億元),較上年同期增長3%;凈利潤14億美元,增長71%。其中,大中華區(qū)營收為22.79億美元,同比增長51%。值得注意的是,大中華區(qū)是耐克唯一實現(xiàn)正增長地區(qū)。

耐克與中國發(fā)生了什么?

對于在大中華地區(qū)業(yè)績下滑的原因,耐克相關(guān)人員表示,“大中華區(qū)業(yè)績主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫存、物流及運輸成本增加的影響”。

然而針對耐克相關(guān)人員對于大中華地區(qū)業(yè)績下滑的解釋,市場上卻有了不少認(rèn)為耐克是“自欺欺人”的聲音。

有相關(guān)專家表示,“耐克所說原因的確是現(xiàn)實,但這是整個行業(yè)都面臨的難題。雖然受疫情的影響,近兩年零售行業(yè)疲軟,但相比其他服飾品類,運動戶外風(fēng)大熱,運動鞋服品牌更是賺得盆滿缽滿”。

據(jù)查詢,各大運動品牌公布的2021年財報顯示,李寧凈利潤增長超136%,安踏凈利增長近50%,特步更是首次跑進(jìn)百億俱樂部,國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起,然而耐克卻連續(xù)三個季度失守最重要的中國市場。

因此,市場認(rèn)為耐克把原因都?xì)w咎于疫情影響顯然是說不通的。

對此,“耐克是如何一步步失掉中國市場的”也成為了不少行業(yè)人員所探究的問題。

“ 新疆棉 ”事件后首次跌落神壇

去年三月,受“新疆棉”事件影響,不少消費者抵制和明星解約“涉事”品牌,對耐克銷量的沖擊力度不小。

于是,在去年“雙11”天貓公布的運動戶外品牌榜單中,耐克的銷售額第一次被國產(chǎn)品牌安踏超越了,安踏是“雙11”歷史上首次問鼎運動品類榜單的中國企業(yè),在這之前,耐克、阿迪等國外運動品牌以壓倒性優(yōu)勢霸榜多年。

耐克失去中國市場是怎樣?

中國市場強(qiáng)勁的增長,為耐克財報做出了巨大的貢獻(xiàn)。因而,耐克CEO約翰·多納霍在財報中才說:“我從來沒有像現(xiàn)在這樣對耐克的領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊充滿信心”。但是,如果耐克失去中國市場,損失無疑是巨大的。

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